رادیو رنگی رنگی - قسمت چهل و دوم - رنگی رنگی

رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و دوم

رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و دوم

قرار هست هر هفته یک قسمت رادیو رنگی رنگی داشته باشیم. این یک پادکست شاد و کوتاه برای آدم های رنگی هست.
این هفته در مورد برند هلو کیتی صحبت کردیم. نه به صورت تخصصی که در این حد که بتونید این برند رو بشناسید.
این شما و این هم شماره جدید رادیو رنگی رنگی :

 

دانلود رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و دوم

 

برند های زیادی با تکیه بر شخصیت‌های کارتونی ساخته شدن. از شخصیت‌های دوست‌داشتنی والت دیزنی مثل تام و جری و میکی ماوس بگیر تا کاراکترهای سه بعدی پیکسار مثل نمو یا وودی دوست‌داشتنی Toy Story . اما کاراکتری این وسط وجود داره که بدجوری حس نوستالژیک دهه شصتی ها رو غلغلک میده. کاراکتری که اولین بار با لوازم التحریرش و به‌خصوص جامدادی هاش تو ایران معروف شد. Hello Kitty نام برندیه که بر اساس یک لوگوی مطرح ژاپنی ساخته شد و امروز، تبدیل به یکی از برندهای میلیارد دلاری دنیا شده. در شماره ۴۲ ام از رادیو رنگی رنگی ، همراه ما باشید تا با سفری به سرزمین خورشید، ژاپن، بکنیم و Hello Kitty رو بهتر بشناسیم.

سانریو، کمپانی خالق هلو کیتیه. این کمپانی در سال ۱۹۶۰ توسط Shintaro Tsuji بنیانگذاری شد و تخصصش تولید کالا هاییه که بر اساس کاراکترهای کارتونی ساخته میشن. این کمپانی محصولات زیادی داره ولی هیچ کدوم به اندازه هلو کیتی مطرح نیستن. بر خلاف کاراکترهای کارتونی آمریکایی که اول در فیلم‌ها ظاهر و بعداً وارد بازار محصولات مصرفی میشن ، کاراکترهای سانریو از ابتدا به صورت لوگو طراحی میشن و بنابراین شخصیت از پیش تعیین شده‌ای ندارن. با این شرایط چرا بازهم خریدارها تا این حد جذب کاراکتر های ژاپنی میشن؟ در ادامه، دلایل محبوبیت هلو کیتی رو بیشتر توضیح می دیم.

هلو کیتی چیه؟ هلو کیتی در‌واقع یک عروسک بچگانه ساده و بی آلایشه که نسبت‌های زیبایی شناختی به شکلی بی‌نقص در اون دیده میشن. عروسکی جذاب و شیرین و البته پول ساز که سالانه میلیاردها دلار گردش پولی به وجود میاره. هلوکیتی درواقع ریشه در فرهنگ اصیل ژاپنی نداره و از ابتدا هم با اندیشه جهانی شدن به وجود آمد. در دوره ای که داشتن حیوون های خونگی برای بچه‌ها خیلی جذاب بود، هلوکیتی هم راه خودش رو به خونه ها باز کرد. داستان طراحی هلو کیتی جالبه! کمپانی سانریو ، چند تا طراح استخدام میکنه تا یه کاراکتر کارتونی جذاب بکشن. هلو کیتی، حاصل خلاقیت یکی از طراحا به نام Shimizu بود. وقتی شیمیزو طرح رو به تسوجی نشون داد ، تسوجی گفت : طرح بدی نیست ، قابل تحمله!. اما همین طرح ، در عرض دو سال فروش محصولات کمپانی رو چندین برابر کرد. اولین محصولی که با طرح هلوکیتی وارد بازار شد ، .کیف سکه هلوکیتی بود که فقط یه دلار قیمت داشت.

بر خلاف کاراکتر های آمریکایی که تغییرات ظاهری در اونها خیلی کنترل شده اتفاق میفته ، تقریباً هر روز یه طرح متفاوت از هلوکیتی به وجود میاد. یه روز با کلاه کاسکت ، یه روز در لباس روبات، یه روز با دوستاش و … . همین انعطاف باعث میشه هلوکیتی رو روی هزاران محصول برای همه گروه‌های سنی ببینیم. تعداد محصولاتی که سانریو با لوگوی هلوکیتی میسازه حیرت آوره! در حال حاضر بیش از ۲۲ هزار محصوال هلوکیتی وجود دارن! هر ماه ۶۰۰ محصول از رده خارج و ۶۰۰ محصول جدید و بدیع وارد بازار میشن.

محصولات هلو کیتی طیف بسیار وسیعی رو شامل میشن. از کیفهای مدرسه گرفته، تا هواپیماهای ایرباس! حتی بعضی از شرکت های خودرو سازی خودروهای خودشون را با طراحی داخلی هلوکیتی ارائه میدن. مخاطب اصلی هلو کیتی دختر بچه‌ها و خانوم هاهستن. موضوع جالب آینه که از دختربچه های ۳ ساله تا خانوم های ۷۰ ، ۸۰ ساله از هلوکیتی استقبال می کنن. چند وقتیه هلوکیتی وارد بازار جواهرات و زیورآلات هم شده. انگشترهای هلو کیتی، با طراحی درشت و پر از نگینشون یکی از طرح های محبوب سال‌های ۲۰۱۲ و ۲۰۱۳ بودن. اما واقعاً راز این جذابیت چیه؟

راز این جذابیت رو باید در طراحی هلو کیتی جستجو کنیم. اگر به نماد هلو کیتی ، یعنی Kitty White نگاه کنید، متوجه چیزهای جالبی میشید. اینکه کیتی وایت دهن نداره. انگشت نداره. پاهای کپل داره و یه گل سر پاپیونی روی سرشه. تمام این عناصر به علاوه رنگ شاد لباس هاش باعث میشن این کاراکتر بانمک به نظر برسه. اما مهمترین موضوع در طراحی هلو کیتی، عدم طراحی دهان برای این عروسک هست. سانریو توجیه بسیار جالبی رو برای این کار ارائه میده. سانریو میگه : هلو کیتی نیازی به دهن نداره چون با قلبش حرف میزنه. نیازی به دهن نداره چون با تمام زبان‌های دنیا حرف میزنه. اینکه یه عروسک چطور می تونه بدونه لبخند نماد شادی و طراوت دخترونه باشه ، راز طراحی سانیرو و دلیل ماندگاری هلو کیتیه. جالبه بدونید در مورد هلو کیتی چندین کتاب و مقاله دانشگاه نوشته شده. یکی از نظریه‌هایی که برای محبوبیت هلو کیتی مطرح شده ، میگه معصومیت هلو کیتی باعث میشه دخترها در سنین مختلف باهاش همزادپنداری کنن. به هر شکل، هلو کیتی الان یکی از کمپانی های پیشرو در زمینه مد به حساب میاد و هیچ عروسک دیگه ایی ، حتی باربی، توانایی رقابت باهاش رو نداره. هلو کیتی ، در حال حاضر ۵ میلیارد دلار در سال درآمد داره.

درس هلو کیتی اینه : اگر مردم با برندت رابطه احساسی برقرار کنن ، موفقیت برندت تضمین شدست. لازمه این کار، طراحی محصول با قلب و احساسه ، نه کاغذ و مداد.

تا یه شماره دیگه از رادیو رنگی رنگی ، بدرود!

لمیس

Share on FacebookPin on PinterestShare on Google+Tweet about this on Twitter

دیدگاه‌ها

  1. هستی
    ۱۱ آبان ۱۳۹۲

    اتفاقا من هیچوت از کیتی خوشم نیومده و نمیاد! بر عکس خواهر کوچیکم!!




  2. شیرین
    ۱۲ آبان ۱۳۹۲

    عاشقانه دوسش دارم و هر وسیله ای که حتی به دردم نخوره و بچه گانه باشه و عکس کیتی داشته باشه و صورتی باشه من خریدمش ! در ضمن من ۲۷ سالمه :))))




    • زهرا
      ۱۲ آبان ۱۳۹۲

      منم همینطور عاشق کیتی ام




  3. رایحه
    ۱۵ آبان ۱۳۹۲

    من عاشق کیتی ام…




  4. آسمان
    ۲۴ تیر ۱۳۹۳

    من نمی دونم چرا اصلا نمی تونم با این موجود ارتباط برقرار کنم!




  5. ستاره
    ۲۵ تیر ۱۳۹۳

    منم در حد بوندسلیگا کیتی رو دوست دارم




  6. پادینا هومان
    ۲۸ تیر ۱۳۹۳

    من کیتی رو دوس دارم چون گربست




  7. بستنی خاتون
    ۲۹ مرداد ۱۳۹۳

    جالبه چو ن از دلایلی که من عاشقشم همین پاپیون و دهن نداشتنشه….عاشق نگاهشم با این چشماش فقط دو تا نقطه ن!




  8. فاطمه
    ۱۴ بهمن ۱۳۹۴

    خب واقعا گربه ی نازیه



ارسال نظر





رنگی رنگی یعنی...