رادیو رنگی رنگی - قسمت سی و هشتم - رنگی رنگی

رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و هشتم

رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و هشتم

قرار هست هر جمعه یک قسمت رادیو رنگی رنگی داشته باشیم. این یک پادکست شاد و کوتاه برای آدم های رنگی هست.
این هفته در مورد برند ری بن صحبت کردیم. نه به صورت تخصصی که در این حد که بتونید این برند رو بشناسید.
این شما و این هم شماره جدید رادیو رنگی رنگی :

 

دانلود رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و هشتم

 

توی تجارت یه قانون نانوشته وجود داره. این قانون می گه اگه محصولت نیاز تازه‌ای رو برطرف کنه ، شانس موفقیتش خیلی بالاست. حالا هرچقدر طراحی و قیمتگذاری اون محصول بهتر انجام بشه ، نفوذش تو بازار بیشتر میشه و میتونه فروش بالاتری داشته باشه. یکی از برندهایی که از ابتدا با پاسخ به یک نیاز بسیار جدی شکل گرفت، ری بنه. برندی که مدلهای ویفررش بعد از ۵۰ سال هنوز هم زییا و پرطرفدار هستن. در شماره ۳۸ رادیو رنگی رنگی، همراه ری بن می شیم تا ببینیم ری بن چطور تونست از یک تولید کننده کوچیک به قطب اصلی عینک سازی دنیا تبدیل بشه.

در دهه ۱۹۳۰ ، هواپیماهای جدیدی وارد ناوگان هوایی آمریکا شدن که میتونستن تو ارتفاع بسیار بالایی پرواز کنن. با اینحال، خلبان‌های این هواپیما ها با اشعه نور خورشید مشکل داشتن و عینک های آفتابی اونروز جوابگوی اونها نبود. همین موضوع دلیلی بود برای تولد ری بن. اولین عینک ری بن aviator بود که تو ایران به عینک خلبانی میشناسیمش. این عینک با شیشه‌های تخم مرغی و فریم پلاستیکی ، حسابی بین خلبان‌های محبوب شد. سال بعد ، ری بن عینک خلبانیش رو با فریم فلزی و شیشه‌های سبز و قهوه ای عرضه کرد.

ری بن تو آمریکا خیلی زود محبوب و فراگیر شد. مدل بعدی ری بن ، مدل Shooter بود که برای شکارچی ها طراحی شده بود. یه عینک با طراحی خیلی خاص که شکار در مناطق مه آلود رو ساده می کرد. ری بن یه حلقه توی این عینک کار گذاشته بود که جای سیگار بود. اینطوری شکارچی ها می تونستن آزادانه از هر دو دستشون استفاده کنن.

تو دهه ۱۹۴۰ ، تأثیر لباس‌های نظامی روی مد جامعه خیلی زیاد بود. تیشرت های نیروی دریایی میون جوونها خیلی محبوب بودن. عینک های ری بن هم با همین روال محبوبیتشون رو بدست آوردن. جون این عینک ها با اهداف نظامی ساخته می شدن ، طبیعی بود که کیفیت بسیار بالایی داشته باشن. هیمن کیفیت باعث میشد افراد زیادی جذب ری بن بشن. اینطوری بود که ری بن بدون انجام تبلیغات گسترده، تونست وارد عرصه مد بشه.

با شروع جنگ جهانی دوم ، تأثیر هالیوود روی پوشش مردم به شدت بالا رفت. در این دوره یعنی دهه ۱۹۵۰ ، شاهد ظهور پدیده‌ای به نام Wayfarer بودیم. چیزی که خیلی بیشتر از یک مدل عینک بود و تقریباً انقلابی در پوشش اون دوره به وجود اورد. اسطوره هایی مثل جیمز دین و آدری هیپبورن به محبوبیت این مدل کمک زیادی کردن.

دهه ۱۹۶۰ رو می تونیم دهه تحول ری بن بدونیم. تو این دهه محصولات ری بن از ۲۰ عدد به ۵۰ عدد افزایش پیدا کردن و محصولاتی برای زنان و کودکان تولید شدند. نفوذ ری بن به کشور های دیگه هم تو همین دهه اتفاق افتاد! ستاره‌های دنیای پاپ و راک هم عاشق عینک های ری بن شدن. مثلاً باب دیلان به ندرت بدون عینک ویفررش دیده میشد. دهه هفتاد هم شاهد رشد ری بن بود. اگه به فیلم‌های این دوره دقت کنید ، میبینید که خیلیا توی فضای کلاب های تاریک و پر از رقص نور عینک آفتابی به چشم دارن. این در‌واقع شروعی بود برای فعالیت جدی ری بن در صنعت مد. تا قبل از دهه ۷۰ ، ری بن جزو کالاهای ضروری برای حفاظت از چشم به حساب میومد ولی بعد از این دهه ، این برند جزو برندهای شناخته شده صنعت مد شد.

دهه ۸۰ رو می تونیم دهه اوج ری بن بدونیم. دهه ای که تیشرت های سه دکمه لاکوست و عینک های ویفرر و خلبانی ری بن پادشاهی میکردن. تو این دهه ، رسانه‌هایی مثل MTV و خواننده‌هایی مثل مایکل جسکون ، کاری کردن که ری بن جاودانه بشه.

مثل هر برند موفق دیگه ای ، ری بن هیچ‌وقت درجا نزد. دهه های ۹۰ به بعد ، شاهد تحولی بزرگ بودن. ری بن کلی مدل جدید معرفی کرد و از همه مهم تر، یکی از خلاقانه ترین کمپین های تبلیغاتی دنیا رو به راه انداخت. اسم این کمپین Never Hide بود که بعداً تبدیل به شعار این برند شد. این کمپین بر این اساس بود که خیلی از آدمای معروف نمی خوان شناخته بشن ولی درعین حال می خوان خاص هم باشن. ری بن عقیده داشت می تونه این کار رو انجام بده. به عقیده ری بن ، هیچ لزومی نداره که خودتون را مخفی کنید، در عوض باید این جسارت رو داشته باشید که وجود خودتون رو فریاد بزنید. بعد از گذشت ۷۵ سال، ری بن هنوز هم در صنعت عینک منحصر به فرده و یکه و تنها تکنولوژی لنز رو جلو میبره.

درس ری بن اینه: کیفیت رمز اصلی موفقیته، وقتی به اندازه کافی نفوذ کردی ، با تبلیغات مؤثر و حفظ اصالت، محصولت رو جاودانه کن.

لمیس

Share on FacebookPin on PinterestShare on Google+Tweet about this on Twitter

دیدگاه‌ها

  1. mina
    ۱۴ مهر ۱۳۹۲

    من عاشق برند RayBan هستم و یه aviator اصل دارم اما به طور دقیق تاریخچه RayBan رو نمی دونستم مرسی جالب بود




  2. melisa
    ۱۳ فروردین ۱۳۹۳

    من عینک های ری بن رو خیلی دوس دارم
    خودم هم یه دونشو خریدم ۱۰۰ هزار تومن




  3. leila
    ۳۱ خرداد ۱۳۹۳

    ممنون از اطلاعات مفید و جامعی که در اختیار کاربران میگذارید



ارسال نظر





رنگی رنگی یعنی...