رادیو رنگی رنگی - قسمت چهل و ششم - معرفی برند ایکیا - رنگی رنگی

رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و ششم – معرفی برند ایکیا

رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و ششم – معرفی برند ایکیا

قرار هست هر هفته یک قسمت رادیو رنگی رنگی داشته باشیم. این یک پادکست شاد و کوتاه برای آدم های رنگی هست.
این هفته در مورد برند ایکیا صحبت کردیم. نه به صورت تخصصی که در این حد که اطلاعات اولیه ای در این موضوع داشته باشید.
این شما و این هم شماره جدید رادیو رنگی رنگی :

 

دانلود رادیو رنگی رنگی – قسمت چهل و ششم

 

روی این کره خاکی، کسایی وجود دارن که به توانایی‌های خودشون ایمان دارن. می دونن و مطمئن هستن که که می تونن دنیا رو تغییر بدن. این آدما، هیچ‌وقت از شکست نمی ترسن چون آخر راه براشون روشنه. تو صنعت و کسب و کار، از این آدما کم نداریم. کسایی که با شرایط خیلی سخت اقتصادی شروع کردن و تونستن محصولاتی تولید کنن که دنیا رو تغییر بده. این آدما فهمیدن که برای موفق شدن حتماً لازم نیست چیزی تولید کنی که قبلاً وجود نداشته! بلکه کافیه چیزی رو تولید کنی که بی‌نقص کار کنه و مردم دوسش داشته باشن! ساخت چیزای جدید راحته! ساخت چیزای درست سخته! در شماره چهل و ششم از رادیو رنگی رنگی ، همراه ما باشید تا ببینیم پسرک کبریت فروش ، چطور صاحب امپراطوری مبلمان به نام ایکیا شد.

اینگوار کامپراد از سن ۵ سالگی برای خودش کسب و کار کوچیکی راه انداخت. از روستاهای همسایه کبریت رو به صورت عمده می‌خرید و در روستای خودش به صورت تکی میفروخت. وقتی ۷ سالش شد و دوچرخه سواری رو یادگرفت ، می تونست مسافت های بیشتری رو طی کنه و در نتیجه کبریت رو ارزونتر هم بخرهو اینگوارد خیلی زود بیزینس خودش رو توسعه داد و محصولاتی مثل تزئینات کریسمس، گل و چیزهای دیگه رو وارد بیزینسش کرد. وقتی اینگوار ۱۷ ساله و از مدرسه فارغ التحصیل شد، پدرش بهش مبلغی پول هدیه داد. اینگوارد هم این پول رو چاشنی شم فوق‌العاده اقتصادیش کرد و اینطوری ، ایکیا متولد شد.

اوایل ایکیا تقریباً همه چیز خرید و فروش میکرد. از گل و کیف پول بگیر تا ملک و زمین. حتی ایکیا طلا و جواهرات هم خرید و فروش میکرد. استراتژی توسعه محصول ایکیا ادامه پیدا کرد تا اینکه در سال ۱۹۴۸ ، مبلمان هم به فهرست محصولات اضافه شد. وقتی اینگوارد دید که فروش مبلمان براش سودآوره ، بیشتر روی مبلمان تمرکز کرد. برای همین هم، در سال ۱۹۵۵ ، ایکیا شروع به طراحی اختصاصی مبلمان خودش کرد.

کم کم ایکیا محصولات متفرقه رو از چرخه تجاریش حذف و بیشتر روی وسایل خونه مثل تخت، لوستر، مبل، صندلی، میز و کمد تمرکز کرد. اینطوری بود که ایکیا تخصصی تر شد. اما نقطه عطف ایکیا داستان جالبی داره. یک روز، یکی از کارمندهای ایکیا میخواست یه میز رو تو ماشینش بزاره و ببره خونه. ولی هرکاری کرد نتونست تو ماشین جاش بده. برای همین هم پایه‌های میز رو جدا کرد و تونست توی ماشن جاش بده! همین موضوع کل بخش انبارداری و حمل و نقل ایکیا رو متحول کرد. بعد از این موضوع ایکیا به این ایده رسید که بهتره بسته بندی محصولاتش رو به صورت تخت و مسطح انجام بده. در حال حاضر هم ایکیا کلی محصول داره که اسملی اونها تو خونه و توسط خود مشتری انجام میشه. البته اونجوری که نظرات مشتری‌ها برمیاد، اسمبل کردن قطعات اصلاً کار آسونی نیست!

در حال حاضر ایکیا داره هر روز بزرگ و بزرگ‌تر میشه. الان ۳۰۱ شعبه ایکیا در ۴۱ کشور دنیا وجود دارن و بیشتر از ۹۵۰۰ محصول متفاوت رو ارائه می کنن.دلیل محبوبیت بالای ایکیا قیمت بسیار مناسب اجناس نسبت به کیفیتشونه. به خاطر قیمت مناسب محصولات ، خیلی از مشتری‌ها وسوسه میشن تا دکور خونشون رو خیلی زود به زود عوض کنن. تازگی‌ها ایکیا وارد صنعت رستوران هم شده و داره غذا های خوب و ارزونی رو ارائه میده. هر وعده صبحانه در رستوران‌های ایکیا به صورت متسط فقط ۱ دلار قمیت داره.

پشت این همه موفقت ، مردی وجود داره که پشت کارش مثال زدنیه. اینگوارد که حالا سنی ازش گذشته، به تنهایی و از هیچی امپراطوری آیکیا رو ساخت. جالبه بدونید اینگوارد از ناتوانی یادگیری رنج می بره و نمتونه کد ها ، اعداد و یا نوشتن کلمات رو یادبگیره. برای همین هم محصولات ایکیا کد ندارن و با اسم‌های نروژی شناخته میشن. مثلاً وسایل حمام با اسم رودخونه های اسکاندیناوی ، میز و صندلی ها با اسم آقایون و پارچه ها با اسم خانوم ها شناخته میشن. ایکیا سالهاست از این سیستم نامگذاری استفاده می کنه!

ایکیا تو ایران نمایندگی نداره ولی خیلی از اجناس ارزون قیمت ایکیا با قیمت های چند برابر تو ایران فروخته میشن. از ما به شما یه نصیحت! اجناس ایکیا به خاطر قیمت مناسبشون اینقدر محبوبن و نه به خاطر کیفیت خیلی بالاشون! پس گول برند ایکیا رو تو ایران نخورید!

تا یه شماره دیگه از رادیو رنگی رنگی، بدرود.

Share on FacebookPin on PinterestShare on Google+Tweet about this on Twitter

دیدگاه‌ها

  1. vahid
    ۲۰ دی ۱۳۹۲

    مرسى از شما عالى بود




  2. منیژه
    ۱۶ شهریور ۱۳۹۴

    من از دوس داران محصولات ایکیا هستم ایکیا یه ویژگی دیگه که داره ساده و کاربردی هستن و هز مد نمیافتن مطالبتون برام جالب بود ممنونم



ارسال نظر





رنگی رنگی یعنی...