رادیو رنگی رنگی - قسمت سی و پنجم - رنگی رنگی

رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و پنجم

رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و پنجم

قرار هست هر جمعه یک قسمت رادیو رنگی رنگی داشته باشیم. این یک پادکست شاد و کوتاه برای آدم های رنگی هست.
این هفته در مورد برند گوچی صحبت کردیم. نه به صورت تخصصی که در این حد که بتونید این برند رو بشناسید.
این شما و این هم شماره جدید رادیو رنگی رنگی :

 

دانلود رادیو رنگی رنگی – قسمت سی و پنجم

 

نیمه های شبه و کارمند خسته یکی از هتل های لوکس لندن، منتظر ورود مهمونای جدیده. به محض اینکه مهمون ها وارد هتل میشن ، چشمای کارمند به چمدون های لوکسشون خیره میشه. تو همون لحظه، به این نتیجه می رسه که تو این هتل فقط داره وقتشو تلف می کنه. بنابراین، همون شب از هتل استعفا می ده و به زادگاهش فلورانس برمیگرده. شهری که مرکز بهترین هنرمند ها و صنعتگران جهان بود. بله ، اون مرد کسی نبود جز گوچیو گوچی ، بنیان گذار بزرگترین برند لباس و کفش ایتالیا ، گوچی. اگر دوست دارید بدونید گوچیو چطور پدرخوانده مد ایتالیا شد، شماره ۳۵ رادیو رنگی رنگی رو از دست ندید.

گوچی از اون برنداییه که سابقه نسبتاً طولانی تو صنعت مد داره و در اوایل قرن ۲۰ ام بنیان‌گذاری شده. بعد از اینکه گوچیو به فلورانس برگشت، با کمک خانوادش و چند سرمایه گذار، شروع کرد به تولید محصولات چرمی کلاسیک. محصولاتی که هیچ خلاقیت خاصی توی ظاهرشون نداشتن ولی کیفیتشون مثال زدنی بود. گوچیو نشون داد که کیفیت فاکتوریه که باید از ثانیه اول بهش توجه کرد. با اینکه گوچی از اول هم می‌خواست محصولاتش رو در مقیاس صنعتی و با ماشین‌های دوخت تولید کنه، ولی هیچ وقت کار دست خیاطای ماهرش رو دست کم نگرفت. در اون زمان فلورانس ماهر ترین خیاط های دنیا رو داشت.

همونطور که گفتیم، بیشتر محصولات گوچی از چرم درست می شدن ولی با شروع جنگ جهانی، چرم کافی برای تولید کیف وجود نداشت. گوچی به جای اینکه تولید خودشو کم کنه و به انزوا بره، از این موقعیت استفاده می کنه و از پارچه برای تولید محصولاتش استفاده می کنه. استفاده از پارچه این امکان رو فراهم کرد تا طرح معروف سبز و قرمز و دو جی برعکس رو که تا امروز هم باقی مونده، به وجود بیاد.
کم کم زمان این رسیده بود که گوچی برای خودش شناس‌نامه ای دست و پا کنه. در سال ۱۹۵۷ ، کیف معروف گوچی با دسته بامبو به بازار عرضه شد که شهرت گوچی رو چند برابر کرد. تو همین سالها، اکثر محصولات کلاسیک و سبک های طراحی گوچی معرفی شدن. این کمپانی که در ابتدا تنها با تلاش خود گوچیو جون گرفته بود ، تبدیل شد به یه کسب و کار خانوادگی و سه پسر گوچیو در اون شروع به کار کردند.
در دهه ۷۰ ، گوچی به اوج شهرت خودش رسید و شلوغ‌ترین فشن شو های و کت واک های دنیا رو داشت. اما متاسفانه، دهه ۸۰ ، دقیقاً همون دهه ای که تب مد تمام دنیا رو گرفته بود ، اصلاً دهه خوبی برای گوچی نبود. تو این دهه پسران گوچیو دچار اختلاف شدن و این اختلافات خانوادگی باعث شد تا نهایتاً برند گوچی تبدیل به یه برند منزوی بشه. در نهایت هم یه سرمایه دار عرب از کشور بحرین کمپانی گوچی رو خرید. بعد از دیرگیری های بسیار و ماجراهای گانگستری که برای مالکین گوچی پیش اومد، در نهایت وکیل ارشد گوچی به سمت مدیر عاملی گوچی رسید. مدیر عامل جدید شرکت ، یعنی پاتریزیا رجیانی ، می دونست که باید شهرت از دست رفته کمپانی رو برگردونه. بنابراین ، یکی از مشهور ترین طراح های دنیا به اسم تام فرد و یک مدیر برند خلاق به نام داون ملو رو استخدام کرد. ملو برای اینکه بتونه تصویر برند گوچی رو مثل سابق برق بندازه ، دو تا کار مهم کرد. اول اینکه دفتر مرکزی گوچی رو از میلان به فلورانس یعنی جایی که گوچی شکل گرفته بود انتقال داد. دوم اینکه با کمک تام فرد، تعداد محصولات گوچی رو از ۲۰ هزار تا به پنج هزار تا کاهش داد تا بتونه روی محصولاتش تمرکز بهتری داشته باشه.
همه تام فرد رو فرشته نجات گوچی می دونن. فردی که در بدترین اوضاع تونست کمپانی رو سرپا نگه داره. تام فرد طراح های جوون زیادی رو تربیت کرد و باعث شد گوچی وارد عرصه های بیشتری بشه. گوچی خط تولید محصولات کودکان رو افتتاح کرد و رقیب جدی فندی شد. بعد از تام فرد ، یک طراح بسیار باهوش به نام فریدا جیانی هدایت برند رو به دست گرفت و بعد از چند سال مدیرعامل گوچی شد. روحیه حساس و زنانه جیانی باعث شد محبوبیت گوچی بیشتر بشه. به علاوه، جیانی تلاش زیادی کرد که مشتری‌ها تو فروشگاه های گوچی احساس راحتی کنن. مسلماً وقتی قراره عینک های ۵۰۰ دلاری یا لباس شب‌های دوهزار دلاری یا کیف های پنج هزار دلاری بخرید، باید محیط فروشگاه به اندازه کافی آروم و جذاب باشه!

به هر حال، شهرت گوچی فقط به خاطر کیفیت محصولات یا طرح منحصر به فرد پارچش نیست! گوچی یکی از بزرگترین فعال های حقوق زنانه و هر ساله مبلغ زیادی برای کمک به زنان در کشور های آفریقایی هزینه می کنه. اگر یه روز شانس دیدن یکی از فروشگاه های گوچی رو داشتید‌، کیف های سنیوریتا رو از دست ندید!

تا یه شماره دیگه از رادیو رنگی رنگی بدرود!

لمیس

Share on FacebookPin on PinterestShare on Google+Tweet about this on Twitter

دیدگاه‌ها

  1. Zahra
    ۲۳ شهریور ۱۳۹۲

    سلام
    خیلی وقته معرفی کتاب ندارید! :(




  2. محمد مهدی
    ۲۳ شهریور ۱۳۹۲

    خود متن رادیو هاتون که قشنگن یه طرف صدای گوینده و آهنگ اش هم به طرف !




  3. مهیار
    ۲۴ شهریور ۱۳۹۲

    سلام!
    فکر نمی کنید زیادی دارید روی برند ها متمرکز می شید؟




  4. roya
    ۲۷ شهریور ۱۳۹۲

    خیلی خوب بود.ممنون از شما




  5. نگار
    ۳۱ شهریور ۱۳۹۲

    خیلی خوبه :)))
    زیادی روی برندها متمرکز بشید ;))
    چون واقعا آموزندست




  6. leila
    ۲ تیر ۱۳۹۳

    ممنون خیلی عالی هست
    معرفی برندها اینطور جامع و خلاصه عالی و مفید هست



ارسال نظر





رنگی رنگی یعنی...